Product placement a jeho vliv při umístění v audiovizuálních pořadech

To chci

Publikace se zabývá umístěním výrobku - product placementu zejména v návaznosti s jeho legalizací v právu České republiky. V zahraničí je již poměrně dlouho známou formou obchodního sdělení, v České republice byl v televizním vysílání legalizován až v polovině roku 2010, po změně zákona o rozhlasovém a televizním vysílání provedené zákonem č. 132/2010 Sb., zahrnujícím umístění produktu. V daném případě se jedná o již existující fenomén užívaný většinou provozovatelů audiovizuálního vysílání, ale do účinnosti uvedeného zákona dosud nelegalizovaný. V publikaci jsou rozebrány základní aspekty product placementu jak z hlediska jeho zákonného rámce, tak i z hlediska dopadu na veřejnost představovanou uživateli audiovizuálního vysílání včetně internetového vysílání. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

Martin Kalista

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

69 s. : il. ; 24 cm

Vydáno

Ostrava : Key Publishing, 2011

Vydání

Vyd. 1.

Edice

Monografie (Key Publishing)

Témata

reklama a propagace

product placement

rozhlasové vysílání

televizní vysílání

regulace reklamy > Česko

advertising

radio broadcasting

television broadcasting

advertising regulation > Czechia

monografie

monographs

Popis jednotky

Nad názvem koeditor: Brno International Business School

Bibliografie

Obsahuje bibliografii a bibliografické odkazy

ISBN

978-80-7418-111-5
978-80-87255-53-7